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建材家居行業(yè)掀起O2O浪潮的原因

發(fā)布日期:2015-03-09 17:48:49總瀏覽:2550

航天康達(dá)從事高檔衛(wèi)浴門窗生產(chǎn)十多年,主要生產(chǎn)高檔室內(nèi)門、衛(wèi)生間門、窗套啞口套、PVC裝飾線條等產(chǎn)品,產(chǎn)品基本以新型PVC樹脂環(huán)保材質(zhì)為主。

“金三銀四”時(shí)節(jié)原本是傳統(tǒng)家裝的銷售旺季,然而,根據(jù)部分城市家居賣場(chǎng)今年的相關(guān)反饋來(lái)看,整體銷售情況并不樂觀。其實(shí),近兩年來(lái),家居業(yè)的發(fā)展增速下降是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。這既源于國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來(lái)的壓力,同時(shí)也因?yàn)閭鹘y(tǒng)家居業(yè)正受到來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和挑戰(zhàn)。

——航天康達(dá)樹脂門整理


家居賣場(chǎng)數(shù)量迅速增加

家居行業(yè)是大產(chǎn)業(yè),行業(yè)進(jìn)入門檻低,無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),產(chǎn)品同質(zhì)化、核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),自2004年至2014年十年間,家具業(yè)總產(chǎn)值從2003年的2040億,增長(zhǎng)到2013年的6800億,增長(zhǎng)幅度高達(dá)300%以上。而2014年,建材家居業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到40000億以上。家居賣場(chǎng)的迅速增加,導(dǎo)致市場(chǎng)趨向飽和。


裝飾公司直接與建材廠家合作

家居賣場(chǎng)人氣、銷售在傳統(tǒng)裝修旺季表現(xiàn)平平,與裝飾公司直接與建材廠家合作也有關(guān)系。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,現(xiàn)在裝飾公司都有自己合作的建材廠家,裝修業(yè)主可以直接在裝飾公司選擇裝修材料。此外,現(xiàn)在裝飾公司,為了更好的服務(wù)業(yè)主,推出各種裝修套餐,這些套餐中包括了裝修主材、輔材、五金、電器等相關(guān)材料,裝飾公司這種更人性化、一站式服務(wù)對(duì)于家居賣場(chǎng)來(lái)說,沖擊也很大。


020家裝模式帶來(lái)極大沖擊

電商發(fā)展勢(shì)不可擋,家居行業(yè)也緊抓發(fā)展機(jī)遇,020家裝新模式,以“標(biāo)準(zhǔn)、簡(jiǎn)單、透明”,以及健全的管理機(jī)制,良好的服務(wù)、體驗(yàn),不斷進(jìn)行家裝引流。020家裝采用線下體驗(yàn)、線上支付模式,為消費(fèi)者打造出省時(shí)方便的購(gòu)物環(huán)境,極大地沖擊了傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)固有的消費(fèi)模式。


如上,在市場(chǎng)需求逐步增長(zhǎng)過程中,家裝行業(yè)仍然無(wú)法突破散而亂的局面,建材家居行業(yè)的渠道變遷更是陷入了困境——傳統(tǒng)大賣場(chǎng)低效,渠道亟待更新。在傳統(tǒng)行業(yè)觸網(wǎng)的日趨白熱化的背景下,O2O模式成為了傳統(tǒng)家居行業(yè)勢(shì)不可擋的必然選擇。

家居賣場(chǎng)有自身的優(yōu)勢(shì),消費(fèi)者在家居賣場(chǎng)購(gòu)買家具有賣場(chǎng)作為第三方擔(dān)保更安全;同時(shí)完善的售后服務(wù)體系,也是消費(fèi)者選擇在賣場(chǎng)購(gòu)買產(chǎn)品的重要原因之一。但隨著市場(chǎng)消費(fèi)主體向80、90后傾斜,傳統(tǒng)的消費(fèi)模式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)需求,所以傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)建立020運(yùn)營(yíng)模式勢(shì)在必行。

在2014年12月召開的“2015家裝O2O未來(lái)發(fā)展之路”主題論壇上,有關(guān)業(yè)內(nèi)人士坦言,“可能在兩年前我們提起O2O的時(shí)候,基本上是沒有共鳴的,甚至?xí)划?dāng)成異類。但是在今年你要是不提O2O,就會(huì)被當(dāng)成異類?!?/span>

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì),到2015年,我國(guó)家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億,其中,網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)249%,網(wǎng)購(gòu)率達(dá)到17.5%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,家居建材電商將成為服飾、3C數(shù)碼之后的下一個(gè)金礦。

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