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微信營銷或助門窗企業(yè)賺得下一桶金

發(fā)布日期:2015-07-11 10:26:52總瀏覽:3191

智能手機(jī)帶動掌上消費(fèi),也使得微營銷逐步滲透到了各行各業(yè)之中。隨著移動電子商務(wù)的興起,微支付開始蔓延家居建材行業(yè),已有不少家居門窗品牌開設(shè)微信店鋪試水微信支付,這意味著家居電商正式邁入微時代。然微信支付時日尚短,不少木門企業(yè)表示目前的主要精力還是在微信營銷上,打造一個溝通平臺與消費(fèi)者建立朋友關(guān)系,對于企業(yè)搶占市場份額更有幫助。


我們:航天康達(dá)樹脂衛(wèi)浴門

航天康達(dá)高檔樹脂衛(wèi)浴門是公司創(chuàng)新研發(fā)的國內(nèi)首創(chuàng)產(chǎn)品,擁有自主知識產(chǎn)權(quán)擁及多項(xiàng)專利技術(shù)。公司高檔衛(wèi)浴門采用健康環(huán)保的醫(yī)用級樹脂材料,一次性整體擠出成型,環(huán)保等級達(dá)到 E0 級,具有防水、防潮、防蟲、防蛀、抗菌、耐腐蝕、經(jīng)久耐用、無毒無害等特性,具有良好的隔音、隔熱效果。領(lǐng)先的航天技術(shù),先進(jìn)的表面處理工藝使得產(chǎn)品簡潔、美觀、大氣,凸顯了航天的高科技品質(zhì)。同時還具有安裝簡便、快捷,即裝即住等特點(diǎn),可以說是對傳統(tǒng)衛(wèi)浴門的一次革命性技術(shù)突破。



現(xiàn)象:家居品牌紛紛試水微信支付

小小的微信可以一鍵支付,打車、買電影票、團(tuán)購餐券、買電子產(chǎn)品,同樣能買家具建材等,購買方便通暢,同時又是溝通工具。與支付寶不同的是,微信支付有二維碼掃描支付、WEB掃描支付和公眾號支付等三種方式。

與家具板塊在家居行業(yè)中最先進(jìn)駐天貓類似,某家具今年4月率先實(shí)現(xiàn)了手機(jī)微信端的家具微商城和微支付,將眾多經(jīng)典產(chǎn)品推上移動端,并推出了微信端的專屬優(yōu)惠,成為國內(nèi)首個開通微支付功能的家居業(yè)知名品牌,也給許多觀望中的企業(yè)帶來刺激和動力。


分析:微信支付市場仍需培育

無論是當(dāng)年進(jìn)駐天貓還是如今開通微信支付,由于產(chǎn)品的半成品性和耐用性,門窗等家居建材行業(yè)的電子商務(wù)化似乎總是慢人一拍。微信支付出現(xiàn)后,很多門窗企業(yè)基本都還在猶豫觀望。

業(yè)內(nèi)人士表示,移動電子商務(wù)的最大好處就是無縫式的宣傳,它更方便、更快捷,隨時隨地將信息輸送到消費(fèi)者的手機(jī)里,更具用戶黏性,而企業(yè)與商家最需要考慮的是怎樣的服務(wù)方式和內(nèi)容可以讓信息被目標(biāo)客戶接收。

但相比較而言,目前很多消費(fèi)者認(rèn)為,支付寶相對更為安全,很多消費(fèi)者有支付寶綁定銀行卡,卻沒有用微信綁定銀行卡,用戶基礎(chǔ)還不夠廣泛,但這種現(xiàn)象會逐漸改觀。同時微信店鋪的展示形式和寬度也弱于天貓商城,一些強(qiáng)制性的消費(fèi)保護(hù)規(guī)則不夠嚴(yán)苛,很多企業(yè)觀望的主要原因是擔(dān)心與大品牌的形象不太吻合。

在微信時代,對于接入微信支付的商家來說,微信支付的意義不光是完成線上下單、線下購物的閉環(huán)。還在于它與微信這個最大的社交賬號體系整合,從而幫助企業(yè)與時俱進(jìn),穩(wěn)固和搶占市場占有率。


未來:業(yè)界看好微信營銷前景

由于微信營銷具有成本低、見效快、精準(zhǔn)度高的特點(diǎn),十分適合當(dāng)下較為低迷的門窗等家居建材市場的營銷需求。另外,擁有的微信客戶并不能直接轉(zhuǎn)變成資源,而是要通過微信這種“一對一”的溝通方式讓客戶了解產(chǎn)品與服務(wù),在他們選購家居產(chǎn)品的時候做他們的家居顧問,當(dāng)他們遇到問題的時候幫忙解答。微信的本質(zhì)是通訊,微信不僅僅是信息發(fā)布的平臺,更是一個與消費(fèi)者進(jìn)行“溝通”的平臺,只有雙方有效互動,才能真正在“微營銷”上取得效果。

相對于傳統(tǒng)營銷手段,微信最大的好處是把客戶的碎片時間收集起來,還傳遞了有價值的信息,比家居建材促銷老套的派發(fā)傳單、群發(fā)短信、電話營銷等形式要人性化和親和許多;具有貼合年輕消費(fèi)群、符合時代節(jié)奏、關(guān)注率高、傳播速度快等優(yōu)勢,從而提高企業(yè)促銷信息傳播的廣度。

也有業(yè)內(nèi)人士指出,微信快速營銷的確具有低成本傳播促銷信息的特點(diǎn),但木門等家居建材企業(yè)在實(shí)踐過程中,不要把微信作為單純的廣告發(fā)送器,而要演變成客戶管理工具,維系和經(jīng)營客戶“朋友圈”,才能真正利用和發(fā)揮微信手段的諸多優(yōu)點(diǎn)。

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